SEO的三大支柱：权威，相关性和信任

　　暂时，请记住互联网和搜索引擎之前的一段时间。

　　如果我们需要信息怎么办?

　　在大多数情况下，我们开始寻求提供所需信息的资源。

　　假设您想知道爱因斯坦的广义相对论和特殊相对论之间的区别。

　　您可以问隔壁的邻居，但是您可能不会询问，除非您碰巧知道邻居是物理学家，科学老师，或者至少对该主题有很好的了解。

　　如果您可以进入附近的大学，则可以找物理学教授来回答您的问题。

　　或者，您可以去图书馆，请图书馆员推荐有关相对论的最佳书籍。

　　在每种情况下，您都要做出有关权限的决定。

　　您知道信息源与对物理学的深入了解之间的联系越紧密，您就越有可能获得良好的答案。

　　换句话说：您想要最权威的答案，该答案将来自最权威的来源。

　　当然，我们不仅需要信息。有时我们需要东西!

　　假设您正在寻找新的洗碗机。在上网之前，您可能已经获取了一份消费者报告副本。或者，您可能已经问过朋友或邻居是否对某个品牌满意。与物理示例不同，在这种情况下，您认识的人实际上可能是好的权威人士。

　　显而易见，万维网将成为人类知识的主要存储库-更不用说产品，服务，娱乐和其他许多方面的主要来源-对搜索引擎的需求显而易见。

　　搜索引擎有助于将我们与问题和需求的权威资源联系起来，无论是物理学教授的博客还是实际用户对洗碗机的评论。

　　有几个早期尝试做人力索引和网页进行分类，但没多久就认识到，努力将永远不会与网络的增长跟不上。

　　现代搜索引擎使用复杂的算法来查找，阅读和确定网页的主题性。然后，他们可以将这些页面与搜索查询匹配，以查找其中包含的信息。

　　换句话说，搜索引擎正在尝试寻找最权威(最相关)的资源来匹配查询。

　　对于任何给定的查询，通常会有很多页面可能满足该查询。

　　用户希望搜索引擎担当知识渊博的图书管理员的角色，并将他们定向到最佳查询页面。

　　因此，这是对所有可能页面的查询主题的相对权限的一种判断，因此搜索引擎必须能够大规模评估该相关性和权限。

　　搜索引擎如何评估权威

　　实际上，诸如Google之类的现代搜索引擎在评估网页的权威性和相关性时会使用数百种因素(或信号)，但我们可以将其归结为两个主要类别：

　　内容(相关性)。

　　链接(外部引用机构)。首先，搜索引擎必须阅读和分析页面上的实际内容和其他功能。

　　由此，引擎将相关主题与页面相关联。

　　早期，页面评估几乎就此结束，但是现在搜索引擎变得更加复杂，能够分析页面的语言，结构和其他功能来确定诸如页面如何完整地解决主题以及其有用性之类的事情。可能是访客。

　　搜索引擎理解该页面并将其添加到其索引后，它就会转向外部信号，这些信号有助于验证和衡量任何给定主题的页面权限。

　　自Google创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)发明PageRank以来，链接一直是进行这种评估的主要信号。

　　搜索引擎使用链接的方式就像我们对待学术引用一样。与引用源文件的文献相关的学术论文越多越好。

　　每个引用源的相对权限和可信赖性也起作用。

　　在接下来的两个部分中，我们将更深入地介绍搜索引擎如何使用内容和链接来评估权限，以及为自己的网站获取此类权限所需执行的操作。

　　为什么链接仍然占据主导地位

　　在短时间内使Google成为主导搜索引擎的一项重大创新是，它使用对网络链接的分析作为排名因素。这始于Larry Page和Sergey Brin撰写的论文“ 大规模超文本Web搜索引擎的解剖 ”。

　　本文背后的基本见解是，网络是建立在通过链接相互连接的文档概念上的。

　　由于在您的网站上放置指向第三方网站的链接可能会导致用户离开您的网站，因此发布商很少有动机链接到另一个网站，除非该链接确实非常好并且对他们的网站的用户具有巨大的价值。

　　换句话说，链接到第三方网站的行为有点像“投票”，每次投票都可以被视为认可，将链接指向的页面认可为给定主题的网络上最佳资源之一。

　　然后，原则上，您获得的选票越多，搜索引擎就会认为您的身份越好，越权威，因此您应该排名更高。

　　传递PageRank

　　最初的Google算法的重要组成部分是基于PageRank的概念，PageRank是一种系统，该系统基于对收到的链接进行评分来评估哪些页面最重要。

　　因此，指向大量有价值链接的页面将具有更高的PageRank，并且原则上，在没有PageRank得分那么高的其他页面上，该页面在搜索结果中的排名可能会更高。

　　当页面链接到另一个页面时，它将其页面等级的一部分传递到它链接到的页面。因此，页面根据接收到的链接的数量和质量来积累更多的PageRank。