Google将推出短视频搜索新功能：外贸人要做好哪些准备？

　　谷歌近期正在研发一项新的短视频搜索功能，目前已进入移动端测试阶段。新功能上线后，用户将在搜索页面中看到滚动推送的TikTok、Instagram和YouTube的短视频。

　　这项功能再次向我们释放信息：短视频将成为海外营销中抢占流量的重要赛道。对于外贸人来说，新功能的出现也使短视频成为品牌曝光的新窗口，这对想提升品牌知名度的出海企业来讲是一次新的机会。

　　新功能正式发布前，针对短视频营销，我认为外贸人需做好三点准备工作：

　　拓展拍摄思路，筹备内容素材

　　了解平台特征，多渠道布局推广

　　积极引流推广，提升账号权重

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　　拓展拍摄思路，筹备内容素材

　　Google新功能推出后，意味着搜索结果中短视频将占据一席之地。由于短视频营销花费的成本相对低廉，尤其适合资源有限的中小企业，如果做得好，将为品牌开启一个新的曝光渠道。建议大家在有条件的情况下，拓展思路，筹备充足的短视频素材。

　　如果你的产品在视觉上很吸引人，比如服装饰品、美妆用具、工艺礼品等，那么短视频营销是你展示产品、推广品牌的绝佳方式。视频中未必需要人员出镜，只要找准展示产品的角度和方式，吸引到目标客群并不难。

　　例如，TikTok发布的2020年最佳广告主榜单中，韩国美妆品牌Kajabeauty登榜，它的大多数短视频并不涉及网红推荐和口播介绍，镜头以简单的产品特写为主，展示产品包装、材料质地、使用过程……加上与画面配合度超高的音乐，仅一年时间就收获了140万粉丝。

　　这里列出几种常见的短视频拍摄思路，推荐大家尝试：

　　提醒大家，短视频拍摄的门槛并不高，建议有条件的企业尽早熟悉制作思路和方法，为品牌争取更多的曝光渠道。

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　　了解平台特征，多渠道布局推广

　　Google新功能上线后，搜索结果中将出现YouTube、TikTok、和Instagram短视频，因此，这三大平台将成为做好外贸短视频营销布局的重点。

　　TikTok：国际版抖音，这是目前国际上最受欢迎、发展速度最快的短视频应用，深受海外年轻受众的喜爱，平台传播内容以15~60秒的短视频为主，其中以网红营销、话题挑战赛最受欢迎。2020年10月，TikTok与shopify正式开启合作，这也是TikTok向流量商业化迈出的重大一步，在短视频营销领域，TikTok仍有巨大潜力。

　　YouTube Shorts：鉴于TikTok在全球许多地区被封禁，YouTube急于弥补这部分市场的空缺，率先在印度市场推出了新的短视频功能。使用YouTube Shorts相机创作的内容长度上限为15秒，这对创作者精简内容的能力提出更高的要求。

　　Instagram Reel：Instagram母公司Facebook推出的新功能，试图在全球短视频内容市场“分一杯羹”。Ins短视频创作者可以为视频打上产品标签，用户观看过程中如果对商品有兴趣，就可以直接添加至购物车，转化引导性更强。

　　我建议品牌可以进行多渠道布局，针对不同的平台微调内容：比如同样的视频，可剪辑为60秒版本和15秒版本，分发不同的平台，鉴于Ins的购物车功能比较完善，可多多添加产品类短视频，推动转化。

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　　积极引流推广，提升账号权重

　　最后，Google新功能正式上线前，建议外贸企业为自己的短视频账户做好积极引流推广，提升账号的权重。往往互动量越高、粉丝越多的视频，会获得更高的曝光流量。分享几个短时间快速涨粉的小秘诀，非常容易操作：

　　Google即将上线的新功能，正式把流量之战引入短视频营销赛道，同时这也是互联网时代必将到来的趋势，外贸人只有积极应变，做好充足的准备，才能为品牌争取更多曝光机会，让出海之路更加顺畅!